FAQPage-Schema 2026: Was es noch bringt — und was stattdessen zählt

FAQPage-Markup brachte früher FAQ-Rich-Results bei Google. Diese Funktion gibt es nicht mehr. ChatGPT und Claude sehen das Markup beim Abruf einer Seite nicht. Die Studie verweist stattdessen auf den sichtbaren Text: Fragen als Überschrift, darunter eine direkte Antwort.

Was ist FAQPage-Schema?

FAQPage ist ein Schema.org-Typ, der eine Seite mit häufig gestellten Fragen und den zugehörigen Antworten beschreibt. Sie fügen ihn als JSON-LD-Skriptblock ein, der den sichtbaren FAQ-Inhalt der Seite spiegelt.

Jede Frage wird als Question-Entität mit einer acceptedAnswer dargestellt. Ob ein System diesen Block überhaupt liest, hängt vom System ab — siehe unten.

Warum FAQPage-Schema weniger bringt als früher

Google

FAQ-Rich-Results erscheinen seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr in der Google-Suche. Seit August 2023 waren sie bereits auf Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich beschränkt. Der Hauptgrund, FAQPage-Markup für Google einzubauen, ist damit entfallen. Für Markup, das Sie behalten, gelten weiter Googles allgemeine Regeln für strukturierte Daten: „Don't mark up content that is not visible to readers of the page.“

ChatGPT und Claude

Rufen ChatGPT und Claude eine Seite live ab, entfernen sie das JSON-LD. In der Studie von Ramos wurde ein Fakt, der nur im Schema stand, nie in einer Antwort verwendet. Diese Assistenten arbeiten mit dem sichtbaren Text im HTML. Wenn eine Antwort wichtig ist, muss sie auf der Seite stehen.

Gemini

Gemini (URL-Kontext über die API) bekommt das JSON-LD; die Gemini-App öffnete die URLs in der Studie gar nicht. Sieht ein Modell Schema, wiegt es etwa so viel wie ein normaler Satz. Das Risiko liegt im Widerspruch: Ist das FAQ-Markup veraltet, nennt Gemini unter Umständen die veraltete Antwort.

Was offen ist

Perplexity, Trainings-Crawler wie GPTBot und ClaudeBot sowie Google AI Overviews waren nicht Teil der Studie. Ob sie FAQPage-Markup nutzen, wissen wir nicht. Die Studie hat außerdem Grenzen: erfundene Firmen, ein Fakt pro Seite, Stand September/Oktober 2026.

Was stattdessen zählt: sichtbare Fragen mit direkter Antwort

In der Studie wurden Seiten mit Frage-Formulierung häufiger gefunden und zitiert. Der Autor führt das auf die Formulierung im Text zurück, nicht auf das Markup. In der Praxis heißt das:

• Frage als Überschrift. Setzen Sie jede Frage in ein <h2> oder <h3>, so formuliert, wie Menschen fragen.
• Direkt darunter antworten. Beginnen Sie den ersten Satz mit der Antwort. Details folgen danach.
• Jeden Fakt sichtbar machen. Preise, Daten, Bedingungen und Namen gehören in den Text, nicht nur ins Markup.
• Antworten belegen. Im GEO-Paper (Aggarwal u. a., KDD 2024) erhöhten Quellenangaben, Zitate und Statistiken die Sichtbarkeit in KI-Antworten um bis zu 40 % in einer Testumgebung.

Mehr dazu im Ratgeber Content-Struktur für KI.

Falls Sie das Markup behalten: JSON-LD-Code-Snippet

Vorhandenes FAQPage-Markup müssen Sie nicht entfernen. Es muss aber exakt mit dem sichtbaren Text übereinstimmen. Wenn Sie es behalten, nutzen Sie dieses Muster. Platzieren Sie den <script>-Block in Ihrem <head> oder am Ende von <body>.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wie lange dauert die Lieferung?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Bestellungen, die an einem Werktag bis mittags eingehen, verschicken wir am selben Tag. Innerhalb Deutschlands dauert die Lieferung meist ein bis zwei Werktage."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Kann ich einen Artikel zurückgeben?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Ja. Unbenutzte Artikel können Sie innerhalb von vier Wochen zurückgeben. Nutzen Sie dafür das beiliegende Rücksendeetikett."
      }
    }
  ]
}
</script>

Die Fragen und Antworten im Beispiel sind Platzhalter. Jedes name und jedes text muss wortgleich als sichtbare Frage und Antwort auf derselben Seite stehen.

Wo FAQPage-Schema platzieren?

Sie können den JSON-LD-Block an zwei Stellen platzieren:

• Innerhalb von <head> — üblich und leicht zu pflegen.
• Am Ende von <body> — ebenfalls in Ordnung. Einige CMS-Plattformen (WordPress, Shopify) fügen strukturierte Daten hier per Plugin ein.

Platzieren Sie JSON-LD nicht innerhalb von <noscript>-Tags. Google kann strukturierte Daten verarbeiten, die per JavaScript eingefügt werden, sofern sie im gerenderten HTML stehen. Für andere Systeme ist das nicht dokumentiert. Markup im statischen HTML ist daher die sicherere Wahl.

Schritt für Schritt (falls Sie das Markup behalten)

1. Zuerst die sichtbare FAQ schreiben. Jede Frage als Überschrift, jede Antwort direkt darunter. Diesen Teil lesen ChatGPT und Claude.
2. Im JSON-LD spiegeln. Kopieren Sie das obige Snippet und ersetzen Sie die Beispielfragen und -antworten durch den exakten Text Ihrer Seite.
3. Skript zur Seite hinzufügen. In WordPress mit einem Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math oder in einem Custom-HTML-Block. In eigenem HTML direkt in <head> einfügen.
4. Syntax prüfen. Prüfen Sie mit validator.schema.org, ob das JSON gültig ist und die Typen erkannt werden.
5. Beides gemeinsam pflegen. Ändert sich eine Antwort auf der Seite, ändern Sie das Markup im selben Schritt — oder entfernen Sie es.

Häufige Fehler

• Angaben nur im Schema, nicht sichtbar auf der Seite. ChatGPT und Claude entfernen JSON-LD beim Abruf. Ein Fakt, der nur dort steht, geht für sie verloren. Auch Googles Regeln verbieten Markup für Inhalte, die Leser nicht sehen.
• Markup weicht vom sichtbaren Text ab. Der typische Fall ist veraltetes FAQ-Markup: Die Seite wurde aktualisiert, das JSON-LD nicht. In der Studie nannte Gemini Pro dann 8 von 20 Mal die veraltete Antwort.
• FAQPage nur wegen der Rich Results einbauen. Google zeigt keine FAQ-Rich-Results mehr. Aus diesem Grund eingebautes Markup bewirkt nichts.
• Mehrere FAQPage-Blöcke auf einer Seite. Fassen Sie alle Fragen einer Seite in einer einzigen FAQPage-Entität zusammen. Doppelte Blöcke sind schwerer synchron zu halten.
• HTML im Antworttext. Die text-Eigenschaft sollte reiner Text sein, identisch mit der sichtbaren Antwort. Vermeiden Sie <a>, <strong> oder andere Tags im JSON-String.
• Ungültiges JSON. Ein fehlendes Komma oder ein nicht maskiertes Anführungszeichen macht den ganzen Block unlesbar. Prüfen Sie nach jeder Änderung.
• Vergessen, nach CMS-Updates zu testen. Plugin- und Theme-Updates können strukturierte Daten unbemerkt entfernen oder verändern. Testen Sie nach größeren Updates erneut.

Offizielle Quellen

• Rick Ramos (14. Oktober 2026) — Schema markup gives AI assistants nothing plain text doesn’t
• Google Search Central — Änderungsprotokoll der Dokumentation (8. Mai und 15. Juni 2026: FAQ-Rich-Results)
• Google Search Central Blog (August 2023) — Änderungen bei HowTo- und FAQ-Rich-Results
• Google Search Central — Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten
• Google Search Central — Strukturierte Daten mit JavaScript generieren
• Aggarwal u. a. — GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024)
• Schema.org — FAQPage-Typdefinition
• Schema Markup Validator

Verwandte Guides