Article-Schema: Wofür Google es nutzt — und warum Autor und Datum in den sichtbaren Text gehören

Article-Strukturdaten beschreiben, wer eine Seite geschrieben hat, wann sie erschienen ist und aktualisiert wurde und wer sie herausgibt. Laut Google kann das Google helfen, die Seite besser zu verstehen und Titel, Bilder und Datum besser darzustellen. Für ChatGPT und Claude sieht die Beleglage anders aus: Sie bekommen nur, was im sichtbaren Text steht. Autor, Datum und Herausgeber gehören deshalb auf die Seite selbst – das Markup wiederholt sie für Google.

Article, NewsArticle oder BlogPosting — welchen Typ verwenden?

Laut Google-Dokumentation müssen Article-Objekte auf einem dieser Schema.org-Typen beruhen: Article, NewsArticle, BlogPosting. Alle drei gehören zur Familie des Schema.org-Typs Article und haben dieselben Eigenschaften:

• Article — der allgemeine Typ für redaktionelle Inhalte, Ratgeber und längere Texte.
• NewsArticle — für Nachrichten.
• BlogPosting — für Blogbeiträge und Meinungstexte.

Schema.org kennt weitere Untertypen wie TechArticle. Googles Article-Dokumentation führt sie nicht auf. Im Zweifel verwenden Sie Article.

Warum Article-Schema? Was es bringt — und was nicht

Bei Google: Laut Google kann Article-Markup Google helfen, mehr über die Webseite zu verstehen und in den Suchergebnissen bessere Titel, Bilder und Datumsangaben zu zeigen. Pflichtfelder gibt es keine. Für Google-News-Funktionen wie „Top Stories“ ist das Markup keine Voraussetzung. Google schreibt außerdem, es gebe keine Garantie, dass Funktionen, die strukturierte Daten nutzen, in den Suchergebnissen erscheinen.

Bei ChatGPT und Claude: Beim Live-Abruf wird das JSON-LD entfernt (Studie oben). Autor, Datum und Herausgeber kommen nur an, wenn sie im sichtbaren Text stehen: eine Autorenzeile mit Namen, ein sichtbares Veröffentlichungs- und Änderungsdatum und der Name des Herausgebers auf der Seite.

Bei Gemini: Gemini bekommt das JSON-LD, gewichtet es aber wie jeden anderen Satz. In derselben Studie widersprach FAQ-Markup dem sichtbaren Text. Gemini Pro gab dann 8 von 20 Mal die veraltete Antwort aus dem Markup. Markup und sichtbarer Text müssen also dasselbe sagen.

Offen: Ob Perplexity, Trainings-Crawler oder Google AI Overviews Article-Markup nutzen, ist nicht untersucht. Googles Article-Dokumentation erwähnt AI Overviews nicht. Wir wissen es nicht.

Ein gemessener Effekt betrifft den sichtbaren Inhalt: Laut dem GEO-Paper von Aggarwal u. a. (KDD 2024) erhöhten Quellenangaben, Zitate und Statistiken die Sichtbarkeit in KI-Antworten um bis zu 40 % in einer Testumgebung.

JSON-LD-Code-Snippet

Platzieren Sie diesen Block im HTML Ihrer Seite, meist im <head>. Ersetzen Sie alle Platzhalter. Jeder Wert muss dem entsprechen, was Besucher sehen: headline = sichtbare <h1>, author = Autorenzeile, Datumsangaben = die Daten auf der Seite.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Ihr Artikeltitel — identisch mit der sichtbaren H1",
  "description": "Eine prägnante Zusammenfassung des Artikelinhalts in 1–2 Sätzen.",
  "datePublished": "2026-04-16T09:00:00+02:00",
  "dateModified": "2026-10-16T14:30:00+02:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Maria Müller",
    "url": "https://example.com/ueber/maria-mueller",
    "jobTitle": "Senior Web-Entwicklerin"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Ihr Firmenname",
    "url": "https://example.com"
  },
  "image": [
    "https://example.com/fotos/1x1/artikel-bild.jpg",
    "https://example.com/fotos/4x3/artikel-bild.jpg",
    "https://example.com/fotos/16x9/artikel-bild.jpg"
  ],
  "url": "https://example.com/ihr-artikel-slug",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/ihr-artikel-slug"
  }
}
</script>

Der Block muss gültiges JSON sein: keine Kommas am Ende, keine Kommentare, kein HTML darin.

Wichtige Eigenschaften im Überblick

• headline — der Titel des Artikels. Google empfiehlt einen knappen Titel, weil lange Titel auf manchen Geräten abgeschnitten werden können. Verwenden Sie denselben Text wie in der sichtbaren <h1>.
• datePublished — das Datum der Erstveröffentlichung im ISO-8601-Format. Google empfiehlt eine Zeitzonenangabe, sonst gilt die Zeitzone des Googlebot. Ändern Sie es bei Überarbeitungen nicht. Zeigen Sie das Datum auch auf der Seite.
• dateModified — bei jeder inhaltlichen Überarbeitung aktualisieren und das Änderungsdatum auch sichtbar zeigen. Laut Google liefert es genauere Datumsangaben.
• author — eine Person (oder Organization). Laut Google gehört in author.name nur der Name. Die Berufsbezeichnung kommt in jobTitle. Verlinken Sie mit url oder sameAs auf eine Autorenseite. Zeigen Sie denselben Namen als sichtbare Autorenzeile.
• publisher — die Organisation, die den Inhalt herausgibt, als Organization mit name und url.
• image — Bilder, die den Artikel darstellen. Google empfiehlt mehrere hochauflösende Bilder mit mindestens 50.000 Pixeln (Breite × Höhe) in den Seitenverhältnissen 16:9, 4:3 und 1:1. Keine Logos verwenden.
• mainEntityOfPage — eine Schema.org-Eigenschaft, die auf die Seite verweist, zu der der Artikel gehört. Optional; Googles Article-Dokumentation führt sie nicht unter den empfohlenen Eigenschaften.

Schritt-für-Schritt-Implementierung

1. Zuerst sichtbar machen. Ergänzen Sie auf der Seite selbst eine Autorenzeile mit Namen (verlinkt auf eine Autorenseite), das Veröffentlichungsdatum, das Änderungsdatum und den Namen des Herausgebers.
2. Typ bestimmen. Wählen Sie Article, NewsArticle oder BlogPosting passend zu Ihrem Inhalt.
3. Metadaten zusammenstellen. Übernehmen Sie genau die Werte, die auf der Seite sichtbar sind: Titel, Daten, Autorenname, URL der Autorenseite, Herausgeber.
4. JSON-LD schreiben. Verwenden Sie das Snippet oben als Vorlage. Lassen Sie keine Platzhalter im Live-Betrieb stehen.
5. In die Seite einbauen. WordPress: SEO-Plugins wie Yoast SEO geben Article-Markup aus. Prüfen Sie, dass nicht ein zweites Plugin oder das Theme es doppelt einfügt. Eigene Seiten: in das <head>-Template einfügen.
6. Mit dem Rich Results Test prüfen. Rufen Sie search.google.com/test/rich-results auf, geben Sie die Artikel-URL ein und beheben Sie kritische Fehler.
7. Prüfen, wie Google die Seite sieht. Google empfiehlt, einige Seiten zu veröffentlichen und mit dem URL-Prüftool zu testen, wie Google die Seite sieht.

Häufige Fehler

• Angaben nur im Schema, nicht sichtbar auf der Seite. Stehen Autor, Datum oder Herausgeber nur im JSON-LD, sehen ChatGPT und Claude sie beim Abruf nie (Studie oben). Zeigen Sie sie im sichtbaren Text.
• Markup weicht vom sichtbaren Text ab. Andere Überschrift, anderer Autor, anderes Datum. Im FAQ-Test der Studie gab Gemini Pro 8 von 20 Mal die veraltete Antwort aus dem Markup statt des sichtbaren Texts. Google verlangt außerdem, dass alle auf der Seite genannten Autoren auch im Markup stehen.
• dateModified fehlt oder wird nie aktualisiert. Bei jeder inhaltlichen Überarbeitung aktualisieren – zusammen mit dem sichtbaren Änderungsdatum.
• Generischer oder überladener Autorenname. „Admin“ oder „Redaktion“ sagt Lesern nicht, wer den Artikel geschrieben hat. Verwenden Sie den echten Namen einer Person und verlinken Sie auf deren Autorenseite. Berufsbezeichnungen oder „Gepostet von“ gehören nicht in author.name.
• Mehrere Autoren in einem Feld. Laut Google gehört jeder Autor in ein eigenes author-Feld, nicht zusammengefasst in einen Namen.
• Bilder zu klein oder ungeeignet. Google empfiehlt mindestens 50.000 Pixel (Breite × Höhe) in den Seitenverhältnissen 16:9, 4:3 und 1:1 sowie Bilder, die den Inhalt zeigen – keine Logos.
• Mehrere Article-Schemas auf einer Seite. CMS-Plugins und Themes fügen manchmal doppeltes Markup ein. Prüfen Sie das mit dem Rich Results Test und behalten Sie eine Article-Entität pro Seite.
• Ungültiges JSON. Ein Komma am Ende oder ein HTML-Kommentar im Block macht den ganzen Block unlesbar.

Offizielle Quellen

• Rick Ramos (14. Oktober 2026) — Studie zu Schema-Markup und KI-Assistenten (serptwerker.com, Englisch)
• Google Search Central — Article-Strukturdaten
• Aggarwal u. a. — GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024, Englisch)
• Schema.org — Article-Typdefinition
• Google Rich Results Test
• Schema Markup Validator

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